第一章 概述

1.1为规范店铺命名，提升用户体验，特制订本规则。

1.2适用范围：本规则适用于在经网定宝开放平台开设店铺并开展销售业务的商家，商家可根据业务需求选择经营模式以通过平台向消费者销售商品或提供服务。

1.3定义

1.3.1商家：商家指拟与网定宝开展线上/线下店合作、从事经营的法律实体。商家的身份信息，由商家在申请“商家入驻”时自行填写及提交相关证明文件。

1.3.2店铺：商家在完成商家注册及店铺入驻流程后，为进行合法经营，依据协议约定和网定宝平台规则由商家申请，“网定宝”审核通过的具有独立且唯一性ID（英文IDentity的缩写，意为“身份标识号码”,此处指“店铺ID”）、特定名称（可依据相关平台规则进行调整）的网络化虚拟商铺，每一个商家的门店对应一个店铺ID。商家通过网定宝平台用户名或者相应的平台服务系统及网定宝系统可以实现对该店铺和所属门店的管理，包括但不仅限于商品信息上传、修改、删除处理，交易跟踪、取消等，并对其店铺ID下的一切行为承担责任。

1.3.3门店：门店是指提供商品和服务的实体店面，此门店在有关政府部门登记的经营者既可为商家，也可为商家合作的符合资格要求的第三方法律实体，不论实体门店的实际所有者或运营者是否为商家，商家均应对其申请开通的实体门店向网定宝承担相关协议的权利和义务。门店的身份信息，由商家在申请“门店入驻”时自行填写及提交相关证明文件。门店入驻是指商家在商家店铺入驻完成后，申请以其自身开设的实体门店或者以合作的第三方开设的实体门店经营线下实体店，通过“门店入驻”完成在线签署具体项目协议，并通过网定宝审核后开通“门店管理权限”的过程。

1.3.4商家账户：是指商家在网定宝商城和相关平台注册的企业账号，商家入驻申请经网定宝审核通过后，可使用此企业账号与自设密码登陆网定宝商家管理系统，使用网定宝的商家服务，每一个账户对应且仅对应一个商家。商家通过商家账户可以实现对商家名下门店的管理，包括但不仅限于门店入驻和取消、开通管理人员信息及权限管理、采销管理、交易跟踪、取消等。商家应妥善保管商家账户及密码信息，不得擅自转让或授权他人使用。

1.3.5商号，即字号，是企业名称中除行政区划、行业或者经营特点、组织形式外显著区别于其他企业的标志性文字。

举例：例如“北京网定宝世纪贸易有限公司”，“网定宝”就是企业商号。

1.3.6店招，即门店的名称招牌

根据《企业名称登记管理规定》第二十条规定，“企业的印章、银行账户、牌匾、信笺所使用的名称应当与登记注册的企业名称相度同。从事商业、公共饮食、服务等行业的企业名称牌匾可适当简化，但应当知报登记主管机关备案。”

根据《个体工商户名称登记管理办法》第十九条规定：

个体工商户名称牌匾可以适当简化，但不得对公众造成欺骗或者误解。

若使用店招，店招需要与营业执照信息、门脸图、牌匾有关联性。

1.2.7规则：是指展示在网定宝系统之中，需要商家实时关注的、与商家经营有关的任何规范性文件、通知、指引，包括但不限于营销方案、商家手册、商家后台公告、商家后台帮助中心等。

第二章 店铺&门店命名限制

2.1店铺（门店）名不得超过30个字符。

2.2店铺（门店）名不得包含空格等异型符号。

2.3店铺（门店）名不得与已经开通的店铺（门店）名称重复，如两个店铺（门店）同时申请同一店铺（门店）名的，则依照申请在先原则审批开通店铺（门店），未通过审批的店铺（门店）需更换其他店铺（门店）名重新提交申请。

2.4店铺命名必须且只限定选择**旗舰店/**专卖店/**专营店/**自营店四种命名形式其中之一(特定业务类型的店铺请按照特殊业务类型的命名规范进行命名)。

2.5店铺名称审批通过后无法修改，店铺命名资质不符合本规则约定，或存在侵权情形除外。

2.6店铺（门店）名不得含有以下内容：

2.6.1有损于国家、社会公共利益，或有损民族尊严。

2.6.2含有封建文化糟粕、有消极政治影响、违背少数民族习俗或带有民族歧视内容。

2.6.3可能对公众造成欺骗或者误解，或引起社会公众不良心理反应等情况。

2.6.4外国国家（地区）名称/国际组织名称。

2.6.5政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号或国家领导人及老一辈革命家的名字。

2.6.6有不文明/格调低级/庸俗等不雅词汇。

2.6.7出现电商平台（含网定宝）相关的敏感或标志性信息。

2.6.8未经授权的情况下，使用品牌名称、明星或知名人士姓名。

2.6.9不可单独使用省、市、区的位置信息词汇，错误示例：XX(北京店)，XX(西城店)。举例：四季优选（北京店），四季优选（朝阳店）。

2.6.10如店招中不含有反映店铺属性、认证定义的信息，如：总店，连锁，品牌，加盟等，禁止在店铺（门店）名称中出现。

2.6.11禁止出现任何夸大宣传用语，包括但不限于“纯绿色”、“无污染”等。

2.6.12禁止出现任何诱导性、绝对化的定语，包括但不限于半价、打折、送**、特价、赠饮、秒杀、第一、免费等诱导性词汇。

2.6.13商家（门店）名称中如出现“清真”字样及表明清真含义的词汇，回民、回族、伊斯兰、穆斯林等，需同时在资质信息上传清真许可证，方可通过审核。

2.6.14其他法律行政法规规定禁止的。

第三章 各类店铺命名规则

3.1旗舰店命名规则

3.1.1旗舰店，指商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人出具的在平台开设品牌旗舰店的独占性授权文件（授权文件中应明确独占性/不可撤销性），入驻平台开设的店铺。

3.1.2旗舰店，有以下几种情形：

3.1.2.1经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店（自有品牌是指商标权利归商家所有）或由权利人出具的在平台开设品牌旗舰店的独占性授权文件（授权文件中应明确独占性/不可撤销性）的品牌旗舰店。

3.1.2.2经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（自有品牌的子品牌可以放入旗舰店，主/子品牌的商标权利人应为同一实际控制人）。

3.1.2.3卖场型品牌（服务类商标）商标权人开设的旗舰店。

3.1.3命名规则

以“XX（品牌名+商号+类目关键词）旗舰店”命名，品牌名应为已经注册的商标（R状态）或正在受理注册中的商标（TM状态，注册申请时间须满六个月），商家是该品牌（商标）的商标权利人，或商家持有该品牌（商标）的权利人出具的在开设品牌旗舰店的独占授权文件，授权文件中应明确独占性/不可撤销性，开设旗舰店的时间应在授权期内；如超出授权期未继续获得授权的，则不得再使用“XX旗舰店”命名。

3.1.4旗舰店授权文件的详细内容，请见《旗舰店开店独占授权书》。

3.1.5命名形式：品牌名+商号+类目关键词+旗舰店。商号、类目关键词为选填项。

3.1.6同一品牌的旗舰店在网定宝其他业务与旗舰店不存在独占性冲突，即商家可开设“XX旗舰店”和”XX旗舰店”。

3.2专卖店命名规则

3.2.1专卖店，指商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在网定宝开放平台开设的店铺。

3.2.2专卖店，有以下几种情形：

经营一个授权品牌的商品，但未获得品牌（商标）权利人独占授权入驻网定宝开放平台的商家专卖店。

经营多个授权品牌的商品，且各品牌归同一实际控制人的商家专卖店。

3.2.3规则：以“XX（品牌名+商号+类目关键词）专卖店”命名，品牌名应为已经注册的商标（R状态)或正在受理注册中的商标（TM状态，注册申请时间须满六个月），商家应持有自该品牌（商标）权利人至商家的销售该品牌商品的完整授权链，如经营多个品牌的，各品牌应归同一实际控制人所有；如超出授权期未继续获得授权的，则不得再使用“XX专卖店”命名；企业商号，是企业名称中除行政区划/行业或者经营特点/组织形式外显著区别于其他企业的标志性文字。

3.2.4命名形式：品牌名+商号+类目关键词+专卖店，如为多个品牌的，以该专卖店主打品牌名+商号+类目关键词+专卖店。类目关键词为选填。

3.2.5专卖店授权文件的详细内容，请见《专卖店开店独占授权书》

3.3专营店命名规则

3.3.1专营店，指经营平台相同一级类目下两个及以上他人或自有品牌（商标为R或TM状态）商品的店铺。

3.3.2专营店，可以有以下几种情形：

相同一级类目下经营两个及以上他人品牌商品入驻平台的商家专营店。

相同一级类目下既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品入驻平台的商家专营店。

3.3.3规则：以“XX（商号+类目关键词）专营店”命名，商家在同一一级类目下经营两个及以上品牌商品，商家为商标权利人，或商家持有由品牌（商标）权利人发起的完整授权链的销售授权书。

3.3.4命名形式：商号+类目关键词+专营店，不得以“XX（品牌名）专营店”命名。

3.4自营店命名规则

3.4.1自营店，指商家以个体工商户为主体，以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人出具的在平台开设店的完整销售授权文件，入驻平台开设的店铺。

3.4.2自营店，有以下几种情形：

经营他人品牌商品入驻平台的商家店。

既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品入驻平台的商家店。

经营自有品牌商品或自生产商品入驻平台的商家店。

3.4.3规则：以“商家自定义内容（商号）+（类目关键词）+自营店”形式命名，其中“商家自定义内容（商号）”字段不可超过16个字符，“商家自定义内容（商号）”为必填项，“类目关键词”为必填项。商家在网定宝经营的品牌商品，商家为商标权利人，或商家持有由品牌（商标）权利人发起的完整授权链的销售授权书，或签署《承诺函》

3.4.4命名形式：商家自定义内容（商号）+（类目关键词）+自营店，其中“商家自定义内容（商号）”不能使用商家未获授权的注册商标名称。

3.5商家店铺命名特殊情况说明

3.5.1由于公司名称具有地域性特征，可能会造成企业商号出现重名的情况，从而导致店铺命名过程中出现重名的情况，如发生此类情形，可增加公司名称中的地域性词汇，启用如下命名规则：

专卖店：品牌名+ 企业商号（行政区域名）+专卖店

专营店： 企业商号（行政区域名）+类目关键词+专营店

3.5.2为避免不同行业下注册的相同或类似品牌给消费者带来误导的情况，当不同行业下注册的相同或类似品牌均在入驻开店时，平台有权要求商家（包括入驻开店在先的商家）对店铺名称进行调整（考量因素包括但不限于商标的注册时间、所在行业的知名度等），商家在接到平台的更名通知之日起，需在三个工作日内提交更名申请，逾期未申请的有权对相关店铺名称进行调整。

第四章 门店命名规则

4.1旗舰店门店命名规则

4.1.1仅限旗舰店的店铺，对所属分门店的名称进行命名

4.1.2命名形式：品牌名+店招+类目+旗舰店+（门店位置信息/商场信息+店）。其中“店招”、“类目”、“旗舰店”为选填。

4.2专卖店门店命名规则

4.2.1仅限专卖店的店铺，对所属分管门店的名称进行命名

4.2.2命名规则：品牌名+店招+类目+专卖店+（门店位置信息/商场信息+店）。其中“类目”、“专卖店”为选填。

4.3专营店门店命名规则

4.3.1仅限专营店的店铺，对所属分管门店的名称进行命名

4.3.2命名规则：店招+类目+专营店+（门店位置信息/商场信息+店）。其中“类目”、“专营店”为选填。

4.4自营店门店命名规则

4.4.1仅限自营店的店铺，对所属分管门店的名称进行命名

4.4.2命名规则：店招+类目+（门店位置信息/商场信息+店），其中“类目”为选填。

4.5命名规则：现有门店名称+商号+店招+类目+（门店位置信息/商场信息+店）。其中“商号”、“店招”、“类目”为选填。

4.6门店命名特殊情况说明

4.6.1为避免不同行业下注册的相同或类似品牌给消费者带来误导的情况，当不同行业下注册的相同或类似品牌均在入驻开店时，平台有权要求商家（包括入驻开店在先的商家）对门店名称进行调整（考量因素包括但不限于商标的注册时间、所在行业的知名度等），商家在接到平台的更名通知之日起，需在三个工作日内提交更名申请，逾期未申请的有权对相关门店名称进行调整。

4.7“（门店位置信息/商场信息）”填写规范

4.7.1门店“位置信息/商场信息”可以填写营业执照经营场所的路名信息/地理位置/交叉路口道路地理位置/商圈信息，正确示例：（三里屯店）、（大族广场店）、（朝阳路店）、（簋街店）等。

4.7.2禁止出现“旁边”、“对面”等模糊性词语，错误示例：(大族广场对面店)，(三里屯SOHO旁边店)等.

4.7.3一路多店/标志物内多店，括号中可以添加门牌号或者序号。正确示例：（一路多店，门牌号示例：朝阳路35号店，朝阳路68号店），（标志物内多店，门店序号示例：T2航站楼1店，T2航站楼2店）

 第五章 店铺命名可选类目关键词表（部分商品）

   店铺命名可选类目关键词需与商家所经营的类目一致。

第六章 附则

6.1网定宝开放平台商家的行为，发生在本管理规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本管理规则生效之日以后的，适用本规则。

6.2网定宝可根据平台运营情况随时调整本管理规则并向商家公示；商家入网定宝开放平台即表示接受网定宝其后不时调整、颁布的管理规则。

6.3商家应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有规定的，适用于本规则。本规则尚无规定的，网定宝有权酌情处理。但网定宝商家的处理不免除其应承担的法律责任。商家在的任何行为，应同时遵守与网定宝及其关联公司签订的各项协议；如有违约即视为对本规则的违反。

6.4 本规则于2022年10月1日发布生效。